3 consejos de marca para establecer su negocio aparte

Alyssa Doebler el 17 de agosto de 2015 a las 2:11 p.m. en Marketing

¿En qué piensa la gente cuando piensa en su negocio? ¿Qué significa su marca? Tener una marca fuerte puede aumentar significativamente sus ventas. Todos podemos pensar en empresas con una marca fuerte y seguidores intransigentes: Apple, Nike y Jeep, solo por nombrar algunas. Si bien se trata de grandes empresas, sus técnicas de branding tienen mucho que aprender y pueden aplicarse a las pequeñas empresas. Aquí hay algunas sugerencias de marca que puede usar para aumentar las ventas.
1. Sea consistente
Es importante mantener una imagen de marca consistente donde sea que se mencione su negocio. Su presencia en línea y fuera de línea debe reflejar el mismo mensaje. Esto incluye todas las cuentas de redes sociales, sitios web, medios impresos, publicidad exterior, etc. ¿Utiliza el mismo logotipo, colores y nombre comercial? Puede haber diferentes variaciones del nombre de su negocio; asegúrese de que usted y sus empleados siempre estén utilizando el mismo en comunicaciones escritas y verbales.
Mantenga la voz de su marca constante también. ¿Eres un negocio más formal? ¿O eres más moderno y divertido con una voz relajada? Siempre use el mismo tipo de voz en sus comunicaciones escritas. Puede ser útil disponer de una hoja de trucos fácil para todos sus empleados que detalla su marca, lo que representa y la voz detrás de ella. Además, asegúrese de que sus empleados representen bien a su marca de manera consistente con los clientes que ingresan a su tienda.
2. Mantenlo simple
Fancier no siempre significa mejor. A veces las cosas más simples son las mejores de la vida. El logo de Apple es simple: una manzana. El eslogan de Nike consta de tres palabras simples: "Just Do It". Es más probable que las personas recuerden una marca simple directa frente a una marca altamente compleja. Sé creativo en tu marca, pero no seas tan creativo que te pierdas el objetivo de tener una marca memorable. Asegúrese de que su marca tenga sentido para el tipo de empresa y base de clientes que tenga.
3. Considere una actualización de marca
Tal vez su marca está desactualizada o ha sido utilizada de manera inconsistente. ¿Es hora de una actualización de marca? No tiene que actualizar todo sobre su marca; podría centrarse en actualizar su logotipo, eslogan o los colores que usa. Si está interesado en actualizar los colores de su marca, esta infografía es un gran recurso sobre el significado detrás de los colores y cómo los diferentes colores funcionan mejor para diferentes tipos de empresas. Si desea actualizar su logotipo, este es un buen momento para prepararse para las vacaciones. Nuestra empresa matriz, Deluxe, ofrece un diseño de logotipo.
Y recuerda, dale personalidad a tu marca. ¡Quizás ya tengas una imagen de marca increíble, solo necesitas agregar un poco de entusiasmo y hacer correr la voz!

Alyssa Doebler

Alyssa se graduó de la Universidad de Northwestern con un título en marketing. Como estratega de medios ganados en Deluxe Corporation, tiene amplia experiencia en estrategias de marketing digital que incluyen SEO, redes sociales y marketing de contenido. @ adoebler21

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10 de agosto de 2015, a las 11:40 a.m.

Seguimiento de Marxx de MxT vs. ARKit: Preguntas y respuestas con el Dr. Ken Moser, PhD

El ARKit SDK de Apple ha sido un gran éxito entre los desarrolladores, incluidos los de aquí en Marxent. El software es estable, está bien diseñado y facilita mucho la creación de aplicaciones de Realidad Aumentada para la plataforma iOS. Pero si hay un golpe en ARKit, es que el sistema tarda un tiempo relativamente largo para detectar un plano de superficie y generar imágenes en 3D.
"¿Qué tan molesto es la detección de superficie de ARKit para los usuarios?", Preguntó una columna de octubre publicada en AR Critic. La respuesta, según AR Critic, es "realmente molesta". Tanto es así que el proceso de puesta en marcha puede desconectar a los usuarios incluso antes de que lleguen al núcleo de una experiencia de RA. Pero hay una solución, la inicialización instantánea, que es posible emparejando ARKit con el sistema de seguimiento patentado de Marxent, llamado MxT.

Conversé con el doctorado residente de Marxent, el Dr. Ken Moser, el gran cerebro detrás de MxT y su increíblemente rápido proceso de inicio, sobre cómo funciona el seguimiento de AR, qué hace que la solución de Marxent sea única y por qué ARKit es mejor cuando se combina con MxT. Ken era (como siempre) increíblemente amable con su tiempo y sus respuestas. Aquí está nuestra conversación:
Pregunta: ¿Puede explicar brevemente el seguimiento de AR? ¿Qué es? ¿Como funciona?
Ken Moser: El seguimiento, en el sentido técnico, es la localización de uno (o ambos) del desplazamiento traslacional (X, Y, Z) y la orientación rotacional (balanceo, paso, guiñada) de un objeto, con respecto a algún origen punto. En términos de Realidad Aumentada, el objeto en cuestión se toma predominantemente como una cámara de video o un dispositivo móvil con cámara incorporada. Esta es la cámara a través de la cual se ven los aumentos.
¿Hay diferentes tipos de seguimiento de AR?
Las tecnologías y técnicas para realizar el seguimiento de AR varían ampliamente tanto en rendimiento, costo de implementación, área de cobertura y precisión. Los sistemas de seguimiento de grado profesional usan cámaras infrarrojas de última generación para rastrear arreglos de esferas retrorreflectantes montadas rígidamente, conocidas como "constelaciones" o "fiduciales". Estos sistemas suelen ser bastante caros, especialmente cuando se usan para cubrir grandes áreas. Algunos proveedores notables de tales sistemas son Optitrack y ART (Advanced Real-time Tracking). Sin embargo, estos sistemas no son prácticos para el uso general del consumidor.
Pero hay miles de aplicaciones de AR orientadas al consumidor en la App Store, y las aplicaciones de AR han existido durante años, ¿verdad?
Cuando se trata de usar AR en casa, ha sido el caso, básicamente, en la última década, que el seguimiento del dispositivo móvil se realizó a través del seguimiento de marcador 2D. El fiducial en este caso es una imagen 2D de tamaño predeterminado, que un dispositivo móvil es capaz de identificar en su alimentación de video gracias a los algoritmos de visión por computadora. La desventaja del seguimiento de marcador 2D es, por supuesto, que la cámara debe mantener el marcador a la vista durante toda la sesión de rastreo. Esto significa que el área de cobertura está limitada por la cantidad de imágenes 2D que puede mantener a la vista. Se pueden usar varias imágenes muy cerca una de la otra para extender el área, pero se requiere una línea de visión clara para al menos una de las imágenes en todo momento.
Pero ese ya no es el caso?
Desde que se anunció ARKit (y ARCore) el año pasado, ha surgido una nueva era de rastreo AR para uso doméstico. Estas nuevas bibliotecas de seguimiento aún proporcionan la posición de traslación y rotación del dispositivo móvil, pero lo hacen a través de enfoques de seguimiento "sin marcador". Es decir, pueden iniciar y rastrear en cualquier espacio arbitrario sin ningún conocimiento previo del entorno. Estas bibliotecas de seguimiento sin marcador usan lo que se conoce como un enfoque SLAM (localización y asignación simultáneas). Esto simplemente significa que el dispositivo construye un "mapa" de los alrededores y también se localiza con respecto a este mapa durante el tiempo de ejecución.
¿Cuál es la "salsa especial" que hace que ARKit funcione?
Apple ha descrito que ARKit utiliza "Visual Odometry", que es una forma elegante de decir que usa el video para determinar cuánto se ha movido. ARKit, por supuesto, también utiliza los chips de coprocesador de movimiento dentro de los dispositivos iOS para proporcionar datos giroscópicos y acelerómetros de alta precisión también. Puede probar esto en las aplicaciones ARKit que pueda tener en su dispositivo simplemente cubriendo la cámara mientras mira un objeto AR. Con la cámara tapada, rote y traduzca el dispositivo. Esto le permitirá ver cómo los sensores internos solos se utilizan para ayudar en el seguimiento.
Los beneficios de estas nuevas bibliotecas de seguimiento sin marcador son mucho mayores que cualquiera de las soluciones basadas en marcador 2D del pasado. El área de seguimiento efectiva es mucho más grande, posiblemente incluso infinita. Además, estos métodos de seguimiento pueden proporcionar actualizaciones posicionales a escala real, lo que facilita mucho más a los desarrolladores agregar mejoras de tamaño natural y vida útil a aplicaciones novedosas.
¿Cómo calificaría el seguimiento del ARKit SDK de Apple?
ARKit, incluso como la versión 1.0, tiene muy buenas capacidades de seguimiento. El seguimiento en sí mismo comienza rápidamente, y el error acumulado, mientras está presente, es relativamente pequeño siempre que permanezca dentro de un espacio razonable.
Siento que "pero" está pasando …
Existe una interrupción predominante con ARKit y ARCore, y así es como proporcionan información sobre dónde se encuentra el terreno. Si bien ARKit y ARCore pueden comenzar a rastrear con bastante rapidez, comienzan sin ningún conocimiento de dónde está realmente el terreno. Para poder ubicar imágenes 3D con precisión en el piso, primero se debe identificar el piso. ARKit llama a esto "encontrar un ancla", y es capaz de hacerlo mientras la aplicación se está ejecutando, pero requiere que el usuario mire al piso y mueva el dispositivo, preferiblemente en un movimiento horizontal de traslación, para que pueda seleccionar -un grupo de características que cree que todas se encuentran en el mismo plano horizontal.
Suena complicado. ¿Y que?
Una vez que se seleccionan suficientes puntos, ARKit lo identifica como un ancla, y la aplicación puede usar esta información de anclaje para colocar aumentos en este plano. Desafortunadamente, ARKit no proporciona métodos fáciles o intuitivos listos para usar para guiar a un usuario de su aplicación a través del proceso de identificación manual de un anclaje de piso. Y, de hecho, no proporciona retroalimentación sobre qué tan cerca o qué tan bien está progresando el proceso de identificación de un anclaje de piso.
Esa lenta exploración de anclaje está causando preocupación, ¿no?
Esto realmente ha sido un problema real para muchos usuarios nuevos de Realidad Aumentada, quienes pueden frustrarse rápidamente con lo que puede parecer un mal seguimiento que conduce a malas experiencias de usuario. Los desarrolladores de aplicaciones inteligentes pueden incorporar interfaces de usuario adicionales para ayudar a guiar al usuario a través del proceso de búsqueda de un ancla, pero sin la posibilidad de actualizarlos sobre cuán cerca están de completar el proceso, o qué tan bien se está rastreando su piso, es inevitable que muchos usuarios consideren que la experiencia no valga la pena su tiempo y que probablemente no regrese para otro intento.
El rastreo MxT de Marxent, que usted creó, se inicializa casi al instante, ¿correcto? ¿Eres un mago?
El seguimiento MxT de Marxent proporciona, de hecho, una experiencia de seguimiento nearless instantless casi instantánea para colocar objetos en el suelo sin la necesidad de un escaneo inicial de los anclajes de tierra. El usuario simplemente apunta su dispositivo y comienza el rastreo, tan simple y sin frustraciones como sea posible.
Noto que no respondiste la pregunta del asistente. Te censuraré por un sí. Continuando, ¿cuál es la diferencia entre MxT y ARKit?
Fundamentalmente, MxT y ARKit utilizan métodos de seguimiento completamente diferentes. Como se mencionó anteriormente, ARKit es una experiencia de seguimiento SLAM visual que es capaz de proporcionar traducción de dispositivo y movimiento de rotación en escala de mundo real. Es decir, si mueve el dispositivo un medidor, puede informar que se ha movido, aproximadamente, un metro. Es, por supuesto, falible, y habrá algún error que se acumulará con el tiempo, pero puede mitigarse con algunas correcciones.
MxT es un enfoque de seguimiento relativo, lo que significa que la escala del espacio de seguimiento no es absoluta con respecto al mundo, sino que se basa en una estimación de cómo el usuario está de pie o sentado y utilizando la aplicación. MxT es más adecuado para la experiencia AR corto, como la visualización de muebles para el hogar rápidamente, dentro de un espacio relativamente pequeño. Como no requiere acción del usuario para comenzar a colocar objetos en el suelo, la experiencia permite una visualización rápida de aumentos.
¿Cómo se casa Marxent MxT con ARKit en una aplicación?
Sorprendentemente, no es difícil agregar los beneficios del MxT "Inicio instantáneo" a una experiencia ARKit. De hecho, ya hemos preparado un SDK que permite a una aplicación aprovechar el seguimiento relativo de MxT para comenzar a colocar de inmediato el aumento en el piso y en la habitación alrededor del usuario. Mientras tanto, los procesos de búsqueda de anclaje de ARKit aún se están ejecutando, y una vez que se ha identificado un ancla de tierra, la aplicación puede realizar una transición sin problemas de MxT a ARKit sin que el usuario sea más inteligente.
¿Existen beneficios al combinar MxT y ARKit más allá de la inicialización?
El inicio instantáneo es definitivamente el mayor beneficio técnico. Esto también viene con ganancias adicionales en usabilidad para aquellos nuevos usuarios que quieran probar AR por primera vez. Ser capaz de colocar objetos al instante elimina el mayor dolor de cabeza con la gran cantidad de aplicaciones actuales de ARKit, que es la necesidad de que los consumidores despreocupados balanceen sus dispositivos o pasen más tiempo guiándoles a través de una experiencia de exploración de anclaje y luego usen la aplicación para viendo productos en su habitación. Esta facilidad de uso del inicio instantáneo MxT hace que sea mucho más probable que el usuario regrese para otra sesión.
Gracias Ken! Realmente aprecio toda la información.
El gusto es mio.

Hable con los expertos en Realidad Aumentada y Realidad Virtual

Para obtener más información sobre las aplicaciones de realidad aumentada y realidad virtual para ventas y marketing, contáctenos en cualquier momento. Envíe un correo electrónico a Beck Besecker o llame al 727-851-9522.

Más recursos de VR y AR

La realidad virtual cambia constantemente y hay mucho que aprender. Aquí hay una lista suplementaria de recursos VR / AR para que pueda disfrutar y compartir. La realidad disminuida tendrá tanto poder como AR para los minoristas

¿Qué es 3D Furniture Cloud ™?

3D Furniture Cloud ™ es el galardonado sistema de gestión de contenido basado en la nube y conjunto de soluciones de Realidad Aumentada y Virtual para fabricantes, minoristas y constructores de viviendas. Una solución probada diseñada para brindar el poder y la persuasión de Realidad Virtual y Realidad Aumentada a todo, desde comprar una casa hasta amueblar una casa, las experiencias 3D Furniture Cloud ™ AR y VR se adaptan a la empresa, generan confianza entre los compradores y ofrecen ventas. ¿Qué solución es la adecuada para ti?

3D Room Designer es la herramienta de configuración, precio y cotización para productos semi personalizados que funciona con navegadores web móviles o la mayoría de los navegadores web estándar.
3D Furniture Cloud ™ VR Showroom es la sala de exposición de realidad virtual en la tienda que ofrece un sinfín de tiendas de pasillo dentro de una pequeña área comercial.

5 maneras de utilizar el marketing de postales para promocionar tu tienda

Brian Morris el 24 de agosto de 2015 a las 9:49 a. M. En Marketing, tienda minorista

Siempre está buscando maneras de atraer nuevos clientes a su tienda minorista, y si no ha probado el marketing de tarjetas postales, se está perdiendo una excelente oportunidad para presentar nuevos clientes a su tienda y aumentar las ventas. A continuación se enumeran cinco formas en que puede usar postales para promocionar su tienda minorista.

¿Por qué tarjetas postales?

Antes de llegar a nuestra lista, primero examinemos qué hace que las postales sean tan buenas opciones para promocionar tiendas minoristas. Las postales se pueden enviar a una lista de correo altamente orientada compuesta únicamente por sus mejores clientes o aquellos que comparten sus mejores datos demográficos de clientes, lo que hace que las tarjetas postales sean herramientas de marketing muy eficientes.
Además, las postales son baratas de imprimir y fáciles de distribuir: su empresa de impresión de postales y la Oficina de correos hacen todo el trabajo. Puede enviar postales a su lista de correo; o bien, puede distribuirlos a todos los residentes en un área determinada a través del servicio postal de Every Door Direct Mail (EDDM), que ofrece tarifas especiales.
Finalmente, las postales se prueban: cuando envía postales atractivas a una audiencia bien dirigida, puede esperar un excelente retorno de la inversión.

Cinco formas de usar postales para promocionar su tienda minorista

1. Cupón de descuento

Las postales se usan comúnmente como vehículos de entrega de cupones de descuento, y por una buena razón: son geniales para exhibir algunos productos interesantes (para crear deseo) y ofrecen un cupón de tiempo limitado que atrae a los clientes en su tienda minorista.
Toda su tarjeta postal puede servirle como cupón, o puede tenerla perforada para que se la arranquen. Alternativamente, simplemente puede ofrecer un código de cupón; sin embargo, una tarjeta postal física o una rasgadura te ayudará a medir la respuesta.

2. Tarjeta de recompensas

Use tarjetas postales para enviar tarjetas de recompensas a sus clientes y otras personas que probablemente le comprarán. Su tarjeta de recompensas podría ofrecer un incentivo especial después de realizar una determinada cantidad de compras o alcanzar una cifra de ventas total específica dentro de un período de tiempo determinado.
Por ejemplo, podría ofrecer un artículo gratuito de $ 20 cuando los clientes gastan $ 200 en los próximos seis meses; o bien, podría ofrecer un 20% de descuento cuando los clientes realicen seis compras en los próximos seis meses.

3. Mini-catálogo

Convierta las postales en mini-catálogos rentables que muestren sus productos minoristas destacados. Muestre a los clientes lo que tiene que ofrecer para crear un deseo e introducirlos en su tienda para ver más.
Los mini-catálogos son más efectivos cuando se combinan con un cupón de descuento de tiempo limitado.

4. Invitación a evento de ventas

¿Tiene una venta especial de una semana, un fin de semana o incluso un día? Conviértalo en un evento VIP y envíe tarjetas postales como invitaciones a eventos para aquellos que probablemente le comprarán. Muestre los productos y las ventas en los que estarán más interesados, y asegúrese de solicitar a los clientes que presenten su invitación para participar en su evento exclusivo.

5. Ventilador

Si quieres más fanáticos de Facebook, puedes enviar una postal que ofrezca a los destinatarios un incentivo especial para que te guste tu página de Facebook. Dado que aquellos que responden están obviamente interesados ​​en lo que vendes, podrás conectarte una y otra vez con una audiencia altamente dirigida a través de Facebook. Esta estrategia también funciona para ganar seguidores de Twitter y suscriptores de boletines por correo electrónico.
Las postales son poderosas herramientas de marketing, especialmente cuando se combina una oferta atractiva con una lista de correo dirigida. Impulse el negocio en su tienda minorista planificando hoy su campaña de mercadotecnia postal de correo directo.

Brian Morris

Brian Morris escribe para el blog PsPrint. PsPrint es una compañía de impresión comercial en línea. Siga a PsPrint en Twitter @PsPrint.

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31 de agosto de 2015 a las 2:41 p.m.

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17 de agosto de 2015 a las 2:11 p. M.

¿Qué sabe Amazon que no lo hace? – Marxent

¿Qué sabe Amazon que no es así? Es una pregunta que los minoristas y los fabricantes de muebles tienen que preguntarse en el mercado actual en rápida evolución. La experiencia de venta minorista está cambiando, y la compra de muebles está cambiando junto con ella.

Este video es el primero de una serie de videos de varias partes sobre la estrategia de productos 3D. En los próximos meses, analizaremos en profundidad cómo los minoristas y los fabricantes ya utilizan los productos 3D para cambiar la manera en que las personas compran muebles y artículos para el hogar. Cada nuevo video explorará las ideas y estrategias que potencian una estrategia omnicanal moderna. Exploraremos la tensión interminable entre la velocidad y la calidad que acecha a cada una de las principales iniciativas minoristas, y explicaremos en detalle las concesiones que las empresas deben hacer al desarrollar una estrategia de productos 3D.
Otros temas incluirán el realismo, el cómo y el porqué de la construcción de su propio equipo 3D, y por qué el sistema de administración de contenido correcto es esencial para ir al mercado. La serie concluirá con un seminario web especial, sobre el cual les contaremos más a medida que avancemos en la serie.

Cómo aumentar las ventas por marketing a teléfonos inteligentes

Alyssa Doebler el 31 de agosto de 2015 a las 2:41 p.m. en Marketing Online

¿Alguna vez te has preguntado, "¿Qué solíamos hacer antes de los teléfonos inteligentes?" Sé que lo hice. Solo este fin de semana salí con algunos compañeros de trabajo, y todos estábamos en nuestros teléfonos tratando de encontrar un lugar para ir a comer y luego usar nuestros GPS para descubrir cómo llegar allí. El aumento en el uso de teléfonos inteligentes es una gran oportunidad para los minoristas y las empresas. Echemos un vistazo a cómo las personas usan sus teléfonos durante las compras, y cómo puede usar esta información para su ventaja y aumentar las ventas.
Según un estudio de Forrester sobre "El estado de las aplicaciones móviles para minoristas", los consumidores usan sus teléfonos para comparar precios y buscar reseñas de productos de consumo, entre otras cosas. El cuadro a continuación muestra las actividades más comunes a las que los clientes usan sus teléfonos inteligentes durante la compra.

Hay algunos puntos clave para aplicar basados ​​en esta información.
1. La importancia de ser encontrado en dispositivos móviles
Cuando las personas buscan en línea sus productos o servicios, ¿encontrarán su negocio? Dado que el 80% de los consumidores usan sus teléfonos inteligentes mientras se desplazan para encontrar una tienda, existe una gran oportunidad para encontrar su negocio. Si tiene un sitio web, asegúrese de que sea optimizado para dispositivos móviles. Si no tiene un sitio web, considere obtener uno. También es importante configurar una lista local de Google My Business. Puede incluir su dirección, número de teléfono, horas y otra información importante. Esto hace que sea más fácil para los consumidores encontrar su negocio mientras realizan sus búsquedas mientras se desplazan, y es completamente gratis.
2. La importancia de las revisiones
Un gran porcentaje de los consumidores utilizan sus teléfonos inteligentes para ver las reseñas de productos de los clientes: 63% mientras están en casa y 45% mientras están en camino. ¿Tiene un lugar donde los clientes pueden dejar comentarios en su sitio web? La gente quiere poder obtener una visión privilegiada de sus productos y servicios, y es más probable que compre si encuentran comentarios positivos. Si configura una cuenta de Google Mi Negocio, los clientes pueden dejar allí sus comentarios. Para obtener más información sobre listados locales y revisiones en línea, consulte nuestro artículo: Cómo ganar la nominación de "Obtener encontrado".
3. La importancia de ofrecer cupones en línea
Según el estudio de Forrester, el 55% de los consumidores canjea cupones en sus teléfonos inteligentes mientras hace compras en la tienda. Si tiene ofertas semanales u ofrece cupones especiales en la tienda, asegúrese de enumerarlos en línea. Al finalizar la compra, brinde a sus clientes la oportunidad de suscribirse para recibir mensajes de texto y correos electrónicos con sus cupones.
Aproveche el mundo cada vez mayor de los teléfonos inteligentes, y póngase en frente de los clientes actuales y potenciales al utilizar estos tres consejos.

Alyssa Doebler

Alyssa se graduó de la Universidad de Northwestern con un título en marketing. Como estratega de medios ganados en Deluxe Corporation, tiene amplia experiencia en estrategias de marketing digital que incluyen SEO, redes sociales y marketing de contenido. @ adoebler21

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8 de septiembre de 2015 a las 09:16 a.m.

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Nuestros 3 desafíos más grandes: el triángulo de hierro y la estrategia de producto 3D

Realismo, velocidad, opciones de implementación: los minoristas de muebles y los fabricantes que persiguen una estrategia de productos en 3D los quieren a todos, pero ¿a qué precio? Bienvenido al "Triángulo de Hierro", la lucha eterna del desarrollo de software. Las restricciones se consideran "de hierro" porque no se puede cambiar sin afectar a los demás.
Los compradores de muebles no conocen ni se preocupan por el Triángulo de Hierro. Exigen mejor realismo y velocidad, herramientas de diseño más intuitivas y, lo más importante de todo, menos fricción en todas partes, y lo quieren ahora. Una encuesta reciente de Digital Bridge descubrió que el 74% de los consumidores ya espera que los minoristas ofrezcan algún tipo de experiencia de AR.
En este video, exploraremos qué significa el Triángulo de Hierro para la estrategia de productos 3D, y ofreceremos sugerencias para los minoristas de muebles y los fabricantes que buscan que la entrega virtual de productos sea una parte integral de su negocio.

Nota: Este video es el segundo de una serie de videos de varias partes sobre la estrategia de productos 3D. Mira la parte 1 aquí. La serie concluirá con un seminario web especial, sobre el cual les contaremos más a medida que avancemos en la serie. ¡Manténganse al tanto!

Revolución de la pequeña empresa: Historias de triunfo e inspiración

Alyssa Doebler el 8 de septiembre de 2015 a las 9:16 a. M. En Marketing, Small Business Feature

La empresa matriz de Bags & Bows, Deluxe Corporation, celebra su centésimo aniversario este año. Para marcar este hito especial, hemos iniciado Small Business Revolution, un movimiento con la misión de compartir 100 historias de pequeñas empresas de todo el país, cada una de las cuales fue nominada por las personas que mejor las conocían: amigos, familiares y vecinos. . América fue construida por empresarios audaces y apasionados que dieron el paso y comenzaron sus propios negocios. Nosotros en Bags & Bows y Deluxe queremos celebrar eso!
A continuación se incluyen algunas historias destacadas de Small Business Revolution y un adelanto del documental que lanzaremos este otoño.
Grace and Lace en Austin, TX: Melissa y Rick Hinnant comenzaron Grace and Lace hace casi 3 años y medio casi por accidente. El negocio se inició en su hogar en 2011, donde hicieron un "calcetín de botas" de mujer de encaje que sobresalía de la parte superior de un par de botas. Mientras estaba en reposo en cama con su hija, Melissa reavivó su amor por la costura y el tejido. Trágicamente, perdieron al bebé dos semanas después. Melissa continuó cosiendo y tejiendo durante este tiempo, y fue parte del proceso de curación para ella. Su negocio ha seguido creciendo y expandiéndose, e incluso han podido formar una sociedad con una organización sin fines de lucro para ayudar a construir orfanatos en la India.
El espíritu reina en Liberty Hill, TX: Rhonda Smith posee treinta caballos, tres cabras y dos burros en su rancho en Liberty Hill. Ella ha implementado un modelo de terapia para niños que usan caballos. En Spirit Reigns, tienen muchos niños que han experimentado las peores formas de abuso por personas que deberían haberlos amado y nutrido. Debido a que estos niños han sido tan lastimados por las personas, los caballos pueden proporcionar un efecto curativo y terapéutico que las personas no necesariamente podrían hacer por ellos en esta etapa de sus vidas. Rhonda ha tomado su pasión por los caballos y el amor por los niños para crear un negocio que es realmente hermoso.
Friday Pie Club en Yarmouth, ME: Meghan Fennell y Charles Fischman tenían el deseo de vender y promover la cocina con grasa animal saludable, específicamente manteca. Sin embargo, sabían que necesitaban una forma más deseable de vender la idea. Fennell es un panadero autodidacta que se especializa en pasteles, por lo que comenzaron Friday Pie Club como un medio para promover los beneficios de la manteca de cerdo. Alquilaron una cocina en el sótano de una organización sin fines de lucro y comenzaron ofreciendo pasteles y entregas de dinero a amigos y familiares los viernes. También les apasiona comer comida local y compartir los beneficios con los demás.
Hay muchas más historias en el sitio web de Small Business Revolution. ¡Compruébalos e inspírate! Y, aquí está el trailer de nuestro documental que se lanzará más adelante este otoño.

Remolque documental de Small Business Revolution de The Small Business Revolution en Vimeo.

Alyssa Doebler

Alyssa se graduó de la Universidad de Northwestern con un título en marketing. Como estratega de medios ganados en Deluxe Corporation, tiene amplia experiencia en estrategias de marketing digital que incluyen SEO, redes sociales y marketing de contenido. @ adoebler21

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31 de agosto de 2015 a las 2:41 p.m.

¿Qué significa el navegador AR / VR "Realidad Firefox" de Mozilla para los minoristas?

Mozilla, la comunidad de desarrolladores sin ánimo de lucro detrás del popular navegador web Firefox, está intentando desarrollar un nuevo producto específicamente para hardware de Realidad Aumentada y Aumentada. Se llama "Realidad de Firefox", que Mozilla describe como un nuevo navegador "diseñado desde cero para auriculares autónomos de Realidad Virtual y Aumentada".
"Tomamos nuestra tecnología web Firefox existente y la mejoramos con Servo, nuestro motor web experimental", explica el anuncio del producto. "Desde Firefox, obtenemos décadas de compatibilidad web y los beneficios de rendimiento de Firefox Quantum. Del equipo de Servo (que recientemente se unió al equipo de realidad mixta), obtendremos la capacidad de experimentar con diseños y tecnologías completamente nuevos para ver e interactuar con la web inmersiva. Este es el primer paso en nuestro plan a largo plazo para ofrecer una experiencia totalmente nueva en una nueva plataforma emocionante ".

Entonces, ¿qué significa esta nueva solución de navegador para los minoristas que ahora están considerando agregar herramientas AR / VR a su arsenal de ventas? La respuesta no es mucho. En esencia, Firefox Reality es simplemente un navegador que puedes usar desde una experiencia AR / VR. No tiene nada que ver con la adición de la funcionalidad AR / VR a los teléfonos inteligentes u otras tecnologías existentes, y es difícil ver un caso de uso minorista para esta tecnología.
"De hecho, es solo un navegador diseñado para usarse con auriculares, no para agregar ninguna funcionalidad especial nueva a teléfonos o cualquier otro dispositivo", explica el ingeniero de software Ken Moser, PhD residente de Marxent.
Entonces, ¿esta característica es realmente necesaria?
"La razón por la que se necesitaría un tipo diferente de navegador mientras se usa un audífono se hace más evidente cuando realmente se pone un audífono y trata de navegar por la Web", explica Ken. "No es lo mismo que verlo en la pantalla de su computadora o en su teléfono inteligente. Cuando usa un audífono, espera que los movimientos y movimientos de la cabeza se traduzcan en lo que realmente está viendo en la pantalla. Si no tienes una funcionalidad de navegador especial para esto, no importa cómo te mudes, simplemente estarías mirando la misma parte de la página web ".
Pero Ken señala que hay más en los planes Web VR de Mozilla que solo un navegador HMD.
"Por separado, sin embargo, Firefox es compatible con el estándar WebVR, lo que significa que es posible conectar su navegador de escritorio con el Vive para iniciar experiencias de realidad virtual en el navegador", dice Ken. "Esto significa que puede hacer que el contenido web se vea exclusivamente en un auricular VR (como el video 360 por ejemplo), o las experiencias WebGL dirigidas a la realidad virtual. Es decir, nuevamente, contenido web, ejecutado desde su navegador de escritorio, que se conecta con un auricular VR conectado. Presumiblemente, este mismo contenido pasaría de forma natural al navegador específico del auricular ".
En pocas palabras: Firefox Reality es una buena idea que llevará la navegación web a espacios VR existentes, pero su utilidad como herramienta de ventas es actualmente inexistente.

5 potentes herramientas de marketing para pequeñas empresas locales

Como minorista local, usted sabe que necesita posicionar sus estrategias de marketing para llegar a un público geográficamente centralizado con promociones que impulsen las ventas. Para muchos minoristas, apuntar a una ciudad o vecindario completo es más rentable que desarrollar una lista de distribución demográfica; eso se debe a que sus clientes son limitados en número y aquellos que viven en los mismos vecindarios tienden a compartir datos demográficos. En resumen, sus nuevos clientes más probables son vecinos con sus clientes existentes. Consíguelos en su tienda con las siguientes cinco potentes herramientas para el marketing minorista local.

1. Postales EDDM

Las postales de EDDM (Every Door Direct Mail), como su nombre lo indica, se entregan a todas las direcciones en los vecindarios que seleccione. Debido a que no tienen que clasificarse por dirección individual, las postales de EDDM ofrecen opciones de franqueo económicas que lo ayudan a disminuir su inversión inicial y aumentar el ROI.
Esto no significa que no pueda emplear una estrategia de orientación inteligente. Imprima tarjetas postales EDDM que incluyan sus productos más vendidos, y luego envíelas a vecindarios ocupados por personas que coincidan con sus perfiles de clientes. Agregue un cupón de tiempo limitado para motivar la respuesta y permitirle rastrear las ventas.

2. Banners

Promueva ventas especiales con banners colocados en áreas específicas de su comunidad. Ejemplos incluyen:

Prominentes áreas públicas
Carreteras e intersecciones de alto tráfico
Paso a nivel de ferrocarril y puente
Distritos de compras ocupados
Fuera de las escuelas, parques industriales y distritos comerciales

Los banners son relativamente baratos de imprimir, y con un mensaje simple, pero audaz, pueden llamar la atención de cientos o incluso miles de clientes potenciales todos los días.

3. Perchas para puertas

Las perchas de puerta son excelentes maneras de asegurarse de que su público local no se pierda sus próximas ventas. A diferencia de las tarjetas postales, los ganchos de las puertas no se agrupan con otras piezas de marketing. Deben ser manejados directamente por sus destinatarios, lo que aumenta las posibilidades de que sean leídos y respondidos.
Imprima colgadores de puertas que atraen la atención y generen deseo, luego entregue una oferta especial de tiempo limitado para dar respuesta. Para la distribución, tiene tres opciones:

Contratar una empresa de distribución de perchas; esto es efectivo y fácil, pero puede ser costoso
Hágalo usted mismo o haga que sus empleados lo hagan; también es efectivo, pero puede tomar tiempo lejos de otro trabajo
Reclute voluntarios y recompénselos con una fiesta de pizza o cóctel; no tan fácil, pero más barato que otras opciones

Independientemente de la estrategia de distribución que elija, los soportes para puertas pueden ser herramientas de marketing potentes en nuestro arsenal de comercialización minorista local.

4. Flyers

Los folletos son las herramientas de marketing minorista locales más versátiles que puede imprimir. Ellos pueden ser:

Entregado a los transeúntes
Colocado en paredes, puertas, ventanas, tableros de anuncios y otras áreas en su comunidad
Colocado en encimeras alrededor de la ciudad
Enviado a clientes locales
Relleno en bolsas de compras
Colocado en envíos de productos
Insertado en periódicos, revistas e incluso facturas de servicios públicos, si su ciudad lo permite

Al igual que otras herramientas de marketing, sus volantes deben esforzarse por atraer la atención del cliente y ofrecer una oferta especial de tiempo limitado para atraer a los clientes a visitar su tienda.

5. Tarjetas de recompensas de lealtad

Repetir el negocio es el elemento básico de cualquier tienda minorista local. Imprima tarjetas de recompensas de lealtad para que los clientes regresen a su tienda una y otra vez.
Las tarjetas de recompensas de lealtad son baratas de imprimir y administrar. Todo lo que tiene que hacer es crear un incentivo basado en una cantidad determinada de compras o en el monto total en dólares gastado. También es bueno limitar el margen de tiempo para motivar a los clientes a comprar regularmente.
Por ejemplo, una tienda de ropa al por menor podría ofrecer un considerable descuento del 25 por ciento en la próxima compra a los clientes que gastan $ 200 en un período de seis meses. Cuando los clientes realicen compras, simplemente actualice su gasto total en sus tarjetas (es útil usar un marcador o marcador personalizado para garantizar la legitimidad). Una vez que se alcanza el umbral de $ 200, los clientes pueden aprovechar su descuento en una sola compra. Luego se les da otra tarjeta para comenzar de nuevo.
Las herramientas locales de comercialización minorista, tales como tarjetas de recompensas de lealtad, pancartas, postales EDDM, folletos y perchas para puertas pueden ayudarlo a salir del mercado de su competencia y aumentar los ingresos durante todo el año. Aumente el ROI con la impresión de descuento de PsPrint.

Comience a planificar su comercialización de vacaciones ahora

¿Ya has comenzado a planificar tu estrategia de marketing de vacaciones? Si no, ahora es el momento de comenzar. De hecho, cuanto antes planee su comercialización de vacaciones, más éxito disfrutará en esta temporada de vacaciones.

Planificando su comercialización de vacaciones temprano:

Brinda una visión integral de sus esfuerzos de marketing para que pueda desarrollar campañas cohesivas multicanal que trabajen juntas para motivar la respuesta
Libera tiempo más tarde en la temporada para aprovechar las oportunidades de marketing de último minuto
Le permite descansar tranquilo sabiendo que su estrategia de marketing vacacional es sólida y sus campañas se ejecutan de manera eficiente
Le concede el tiempo que necesita para desarrollar materiales de marketing exitosos y encontrar impresiones premium a precios de descuento, para que pueda maximizar su retorno de la inversión
Garantiza que puede comercializar dentro de su presupuesto y producir un excelente retorno de la inversión
Le otorga la libertad de ser dinámico: si necesita realizar cambios más tarde o agregar un elemento de campaña, tendrá tiempo para hacerlo
Le permite concentrarse en el servicio al cliente y brindar una experiencia excepcional al cliente

Las empresas más exitosas del mundo saben que la planificación anticipada produce unas vacaciones prósperas, pero ¿con qué tiempo debe comenzar? Eso depende de su presupuesto y estrategia de marketing, pero podría decirse que nunca es demasiado temprano: algunas empresas incluso comienzan a mediados del verano. Sin embargo, la mayoría de las empresas comienzan a centrar su atención en el marketing navideño a fines de septiembre y hasta octubre, lo que aún brinda mucho tiempo para la planificación temprana.
Esto es lo que debe tener en cuenta al planificar su estrategia de mercadotecnia de vacaciones:

Comience revisando la lista de verificación de comercialización de vacaciones rentable de 25 puntos de PsPrint
Considere sus objetivos de marketing de vacaciones: ¿qué quiere lograr, específicamente, y cómo sabrá si cumple con sus objetivos (mensurables)?
¿Cuál es su presupuesto de marketing? ¿Cuál es tu ROI deseado?
¿Qué canales de comercialización han sido exitosos para ti en el pasado?
¿Qué nuevos canales de comercialización quieres probar?
¿Qué estrategias de marketing de vacaciones emplean sus competidores? ¿Puedes aprovecharlos también? ¿Cuáles son tus competidores que faltan?
¿Qué te diferencia de tus competidores? ¿Cuál es su propuesta de ventas única? ¿Cuáles son los beneficios de comprar de usted?
¿Qué descuentos u otras promociones e incentivos puede ofrecer durante la temporada de vacaciones y aún así obtener beneficios?
¿Cuáles son algunas estrategias creativas que ha considerado pero no ha intentado? ¿Puedes probarlos durante la temporada de vacaciones?
¿Quién escribirá tu copia de marketing? ¿Quién diseñará sus materiales de marketing de vacaciones? ¿Quién imprimirá tus materiales de marketing para las fiestas?
¿Qué tipo de experiencia en marketing y ventas desean sus clientes? ¿Lo responderán?
¿A qué área geográfica apuntarás? ¿A escala nacional? ¿Regional? ¿Solo locales?

Una vez que haya respondido estas preguntas, debería poder comenzar a formular un plan. Déle prioridad a su estrategia de mercadotecnia para que pueda invertir su presupuesto en oportunidades que generarán un alto ROI y excelentes ingresos. Si tiene un presupuesto limitado, es mejor enfocar sus esfuerzos en dos o tres canales de comercialización que dispersarse demasiado por docenas de canales.
Cree un calendario de marketing con fechas límite específicas para tareas individuales, como completar una copia postal o un diseño de catálogo, y fechas de lanzamiento. Configure un sistema para medir la respuesta y capacite a sus empleados sobre cómo brindar una experiencia de cliente excepcional.
Una vez que su calendario de marketing esté planificado y su plan se ponga en marcha, ejecute su estrategia lo más rápido posible. Incluso si una postal o publicación de blog no está programada hasta diciembre, asegúrese de que esté lista y la programación sea automática. Luego, esté atento a las oportunidades de mercadotecnia de último minuto que pueden ayudarlo a impulsar su mercadeo navideño a mayores alturas que nunca.
Nunca es demasiado temprano para comenzar a planificar su comercialización de vacaciones, pero puede ser demasiado tarde. Comience a planificar su comercialización de vacaciones hoy para disfrutar de su temporada de vacaciones más próspera y rentable.